Характеристика работ по SEO-продвижению и оптимизации сайта

Хотя понятие SEO становится все более популярным, не все еще полностью понимают его смысл. Большинство людей считают, что это всего лишь дополнительный сервис или набор услуг, без которого можно обойтись при продвижении сайта в интернете. Однако это далеко не так.

В этой статье мы рассмотрим, почему SEO является необходимым для вашего сайта.

Зачем вашему бизнесу нужен SEO и что это такое?

Перед тем, как начать продвижение своего сайта, нужно понимать смысл терминов. SEO – это сокращение от словосочетания «Search Engine Optimization», что означает оптимизацию сайта под требования поисковых систем.

Допустим, вы создали сайт, который должен привлечь клиентов для покупки товаров или услуг. Но как сделать так, чтобы потенциальная аудитория узнала о вашем сайте? Даже те, кто ищет ваши продукты, не смогут найти ваш сайт в поисковой выдаче, пока он не попадет на первые страницы результатов.

Поэтому мы не можем обойтись без SEO, который поможет достичь высоких позиций в поисковой выдаче, привлечь клиентов и увеличить прибыль. В современном онлайн-мире все больше людей обращаются в интернет за покупками, так что применение SEO-стратегии становится все более востребованным для бизнеса.

Для продвижения проектов в сети Интернет используются различные методы поисковой оптимизации. Обычно их можно разделить на две категории: внутренние и внешние. Если говорить о внутренних методах, то в этом случае речь идет о работе с сайтом. В то время как внешние методы включают в себя привлечение сторонних ресурсов.

Тема Внутренней оптимизации сайта (внутренняя SEO) – важнейшая для вебмастеров и владельцев онлайн-бизнеса. Существует множество методов повышения качества наполнения ресурса и его удобства для пользователей. Оптимизация сайта осуществляется с целью выбора его из общей массы сайтов, отвечающих запросам пользователей, в том числе, с использованием уникальных текстовых материалов и изображений. Чтобы привлечь на сайт целевую аудиторию, необходимо уделить внимание различным аспектам оптимизации.

1. Контент. Контент должен быть качественным и уникальным. Важно избегать орфографических ошибок и дублирования материалов, в том числе, и на внутренних страницах сайта.

2. Ключевые слова. Правильный выбор ключевых слов и их равномерное распределение по текстам помогут повысить рейтинг сайта. Важно следить за их уместностью в тексте и грамотной расстановкой.

3. Юзабилити. Юзабилити сайта – это удобство использования и легкость навигации для пользователей. Оптимизировать страницы для удобства посетителей можно, например, путем удобной видимости корзины, способов покупки, оплаты и доставки в интернет-магазинах.

4. Коды и дизайн. Кода и дизайн сайта следует проверять на корректность отображения в различных браузерах и устройствах. Обязательно наличие кроссбраузерной верстки и адаптивного дизайна.

5. Перелинковка страниц. Правильное использование перелинковки страниц позволяет направить большую часть трафика на целевые страницы сайта и повысить их вес в выдаче.

6. Карта сайта. Создание карты сайта помогает улучшить индексацию, избавиться от дублей страниц и уведомить роботов о структуре и изменениях на сайте.

7. Мета-теги. Использование мета-тегов также способствует улучшению позиций в выдаче. Наиболее важным является заполнение заголовков, а также описания страниц и изображений.

8. URL-адреса и robots.txt. URL-адреса можно оптимизировать для повышения рейтинга сайта. Файл robots.txt позволяет давать указания поисковым роботам о запрете индексации некоторых страниц, а также оправдывает необходимость содержания разных игроков на этом турнире.

Необходимо помнить, что внутренняя оптимизация сайта – процесс бесконечный и требует регулярного обновления. Каждый новый материал требует проверки уникальности, кодов и тегов, проставления ссылок. Периодические изменения поисковых алгоритмов также могут требовать полного пересмотра политики ресурса.

Одним из видов оптимизации сайта является внешняя оптимизация - это размещение информации и рекламы о своей странице на различных сторонних ресурсах. Основной целью внешней оптимизации является размещение своего контента на трастовых ресурсах, крупных сайтах и в каталогах, что дает «легальный» источник ссылок на вашу страницу и повышает её позиции в выдаче, а также увеличивает трафик.

Существует несколько направлений внешней оптимизации:

• Размещение пресс-релизов и статей на сторонних сайтах является одним из самых эффективных методов внешней оптимизации. Основная суть этого способа заключается в выборе крупного трастового ресурса (например, информационный портал, электронная версия газеты или журнала), на котором размещается интересная новость или обзорный материал с ссылкой на вашу страницу. Желательно, чтобы сайт-донор или его раздел совпадали по тематике с акцептором;
• Регистрация в каталогах также способствует повышению траста страницы среди поисковых систем и приносит небольшие порции трафика. Этот метод особенно эффективен при размещении на авторитетных площадках, например, в Яндекс.Каталоге и DMOZ.

Анализ SEO-оптимизации сайта – необходимый этап для оценки эффективности проводимых работ и понимания, какие методы рекламы приносят прибыль. Регулярная своего рода «диагностика» сайта позволяет определить необходимость полного аудита, который рекомендуется проводить примерно один раз в год, если показатели сайта стабильны и он активно развивается. Если же произошло падение в выдаче, уменьшение посещаемости, снижение конверсии, попадание под фильтр, следует провести полный аудит незамедлительно.

Аудит сайта включает оценку целого ряда показателей SEO-оптимизации, включая скорость загрузки страниц, работоспособность интерфейса, юзабилити, а также авторитетность, трастовость и положение сайта в рейтингах, SEO-показатели, уникальность, информативность и оптимизированность контента, корректность тегов, настройки «зеркал» и файлов карты сайта и robots.txt, позиции по основным ключевым запросам, количество внутренних и внешних ссылок, наличие регистрации в каталогах, посещаемость сайта, поведение пользователей, его источники трафика и эффективность.

Помимо этого проводится анализ конкурентов, чтобы выявить различия в их политике продвижения. Результатом анализа и последующей оптимизации сайта является повышение его позиций в поисковых запросах, улучшение конверсии и более эффективная контекстная реклама. Вы получаете полную картину оптимизации своего ресурса и эффективности рекламы, что позволяет изменить стратегию SEO-продвижения и избавиться от затратных и неэффективных кампаний.

Стоимость SEO-услуг для продвижения сайта поисковых системах весьма зависит от нескольких факторов, включая, например, сферу деятельности компании-заказчика, выбор ключевых слов, нынешнее состояние веб-ресурса, желаемые позиции в результатах поиска, количество каналов продвижения, а также доверие к выбранному исполнителю и его команде.

Чтобы провести эффективную SEO-кампанию, необходимо ежемесячно тратить начиная от 30 тысяч рублей. Но, как правило, такая сумма включает в себя лишь базовые методы внутренней оптимизации сайта и аудит веб-ресурса. А чтобы раскрутить сайт с помощью большинства эффективных каналов, необходимо учесть следующие расходы:

• Основная внутренняя оптимизация: 30-40 тысяч рублей.
• Написание текстов для сайта: 5-7 тысяч рублей за каждый текст.
• Размещение статей и пресс-релизов на сторонних сайтах: 30-40 тысяч рублей за каждый материал.

Стратегии и методы продвижения в Интернете всегда могут быть разными, и соответственно цены на них также будут отличаться. Но можно сократить затраты, выбрав комплексное продвижение, так как в этом случае многие маркетинговые агентства делают скидки. Кроме того, безусловно стоит постоянно отслеживать трафик на сайте и поведение посетителей, чтобы своевременно отказываться от неэффективных маркетинговых кампаний.

Хотя продвижение сайта в Интернете может потребовать значительных финансовых затрат, такой подход является превосходным способом привлечения новых пользователей на свой сайт. Рекламный бюджет для крупных порталов и интернет-магазинов может достигать миллионов рублей ежемесячно, но, как правило, прибыль, полученная после продвижения, выше и покрывает все затраты.

Фото: freepik.com